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數字化時代 紙質圖書熱度不減

時間:2023-04-25 13:44:16 來源:消費日報

  本報訊 (實習記者 閆 利 文/攝)

  4月23日是世界讀書日,各地都舉辦了各種形式的讀書日活動,其中,各大出版社集結的書市成為最具人氣的場所,種類繁多的書目更是吸引人們駐足停留選購。當當網發布的《2023國民閱讀洞察》顯示,過去一年,更多人拿起書本,“新一線”城市的顧客增長快。國民對中小學用書、童書的消費量占比超過40%,占全民圖書消費的小半壁江山;哲學類、社會科學類、嚴肅文學類、傳記類等圖書消費高漲。盡管數字化進程加快,人們的閱讀發生轉變,但紙質圖書市場的火熱程度依舊在人們的購物車中可見一斑。

  “進貨式”買書“備糧”

  “今天花了600元左右淘了17本書,明天再來逛逛”“我得給孩子打個電話,問問他喜歡看什么書”“這有各地美食的做法筆記,買兩本回去提升廚藝”……4月23日,在北京朝陽公園舉辦的2023北京書市現場,隨處可見捧著一摞摞書的游客在與他人分享著自己的最新“戰果”,即使數字閱讀飛速發展,紙質書作為生活中閱讀儀式感的表征,仍被諸多消費者所青睞。

  “淘書淘的是興趣,紙張的質感無可替代?!奔易〕枀^的張大爺告訴記者,他每年都會到書市買書,準備的購書金額在1000元左右,往往能買到二三十本?!拔乙郧皬氖率覂仍O計工作,退休后還是會常常關注設計行業的動態,來書市找找看有沒有合適的書,不管新舊,感興趣就立馬出手,買一次就能看一年?!睆埓鬆斦f著向記者展示了他的購物小車,不大的口袋中塞得滿滿當當,既有塑封完整的新書,也有封皮磨損的舊書,而一張卷起來的地圖已經出現了折痕。

  書市上,像張大爺一樣輕松拉著小車“進貨”的人不少,但更多的人是拎著大袋小袋“艱難”前進。

  “今天后悔沒帶個折疊小車過來,想買的書太多,四只手都不夠用?!币晃徽趦和瘓D書區域選購書籍的女士一只手里抓著選好的《西游記》《大鬧天宮》《葫蘆小金剛》,另一只手不斷翻閱著《童謠發音書》《機器人立體書》等各具特色的兒童書籍?!扒岸螘r間全家就計劃周六來朝陽公園賞花,沒想到能趕上北京書市,我們今天的行程就變了,一家三口,全員選書?!痹谒c記者交談的不到一分鐘時間里,一位抱著孩子的爸爸手拿三四本書遞給了她,無一例外都是兒童讀物。結賬后,他們拎著三個袋子,又前往了其他區域。

  不斷穿梭于人群中的工作人員告訴記者,自書市開幕以來,每天都有大批消費者前來選購,兩手空空進來,大包小包出去。據他觀察,兒童圖書區域的人均消費過百元,一些社科類書籍則是成年人購買較多,大部分人購買的書籍數量都超過5本。

  線上線下齊頭并進

  濃郁的書香不僅飄滿線下書市,更順著網絡點燃線上購書熱潮。北京書市設置了線上好書薦讀直播。圖書售賣直播間,穿梭于各個展臺的主播,面對鏡頭展示著各種類型的兒童讀物,將線下的書市搬到線上。各大電商平臺的書店也紛紛在世界讀書日期間推出活動,消費者的購物車里也堆滿了書籍。

  “這套書是給孩子量身打造的,它改變了傳統歷史枯燥乏味的講述方式,以孩子的興趣作為切入點,將歷史變成一個個有趣的小故事,通過這些故事和人物傳記,把秦代、漢代、唐代、宋代、明代等朝代的歷史串聯起來,無形中給孩子搭建起歷史的知識框架,支持官網驗證和7天無理由退貨?!?月23日,在抖音某書店的直播間里,主播正一遍遍向觀眾介紹著其身后書架上的書籍,不少網友也提問“有沒有《明朝那些事》《三體》等書籍”。

  京東消費及產業發展研究院發布《2023線上圖書消費觀察》顯示,2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍,銷量占比40%,其中,中小學教輔書銷量占32%。此外,童書銷量占比18%,小說類、勵志與成功類、人文社科類圖書銷量占比3%—6%。

  記者在淘寶、京東等電商平臺注意到,世界讀書日期間,不少書店的銷量都出現增長。與線下書市單純售賣圖書不同,線上圖書售賣更容易向消費者展示書籍周邊產品,徽章、書簽、明信片、帆布包、尺子、貼畫、玩偶等書籍衍生產品也受到消費者青睞。

  北京書市上,中信出版集團工作人員告訴記者,很多出版社都推出了各種各樣的衍生產品,或是和出版社相關的書簽、徽章,或是一些書籍的周邊產品。這些產品大多情況下會和書籍搭售或贈送,也有一些消費者會主動尋找自己喜歡的書籍的周邊產品進行收藏。與漫畫之類的圖書所推出的手辦等衍生品不同,現階段,社科文教類圖書的周邊類型還比較單一,有待開發。


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編輯: 張海垠
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