打造新消費場景 尋求新增長空間
本報訊 （記者 王薛淄 文/攝）閱讀是獲取知識、增長智慧的重要方式，是傳承文明、提高國民素質的重要途徑。黨的二十大報告提出“深入推進全民閱讀”。記者了解到，自2014年以來，全民閱讀已連續10年寫入政府工作報告，從“倡導”到“大力推動”再到“深入推進”，閱讀推廣的覆蓋面越來越廣、影響程度越來越深。
而曾經作為圖書流通的第一渠道——實體書店，如今又是什么局面？4月23日，記者來到位于北京富力廣場4樓的中信書店，發現和其他行業在迎來“專屬日”時消費者蜂擁而上購買產品不同的是，在世界讀書日當天，該書店仍然是保持著“安靜”姿態，除了之前在墻上掛有的“萬物復書 步履不?！钡暮?，書店本身并沒有過多的促銷活動。記者看到，正值周末，書店內也僅有十余人在店內設置的餐飲區里靜靜地看書。
易觀分析與當當網聯合發布的《中國年輕人閱讀洞察2023》顯示，從閱讀習慣來看，年輕人最常閱讀地點分別是書房、臥室等居家場所，地鐵、飛機等交通工具和教室、辦公室等學習區域，分別占據93.7%，62.8%和49%，而在書店閱讀則位于圖書館、咖啡廳、甜品店之后，僅占據25.3%的比例。
如何贏得讀者的心，吸引更多客流量成為書店經營者考慮的重點。從書籍本質出發，實體書店除了是買書賣書的場所，是聯系讀者、促進出版的紐帶，還具備傳播思想、普及文化的功能。就當下而言，書店的作用早已不僅限于賣書，而是通過精準定位目標客群，以“書店+”模式，拓展更多線下閱讀空間，打造新的消費場景，由此尋求新增長空間。有書店主理人曾向記者透露，在店內盈利渠道中，靠賣書收入僅占據三成，有時甚至不到，更多的盈利是靠飲品、文創產品以及組織其他活動完成。
然而探索“書店+”模式并不意味著盲目地開設咖啡飲品消費區、以高顏值裝修吸睛。近年來，陸續關閉的“網紅書店”證實了小眾書店想走得更遠，必須在專業上下功夫。
仍以中信書店為例，在2021年，該書店按照公司對現有城市書店主題化升級改造計劃，與央視動漫跨界合作，共同打造成為首家主題文化場景書店。在書店經營區域，記者看到，書店將動漫角色及故事融入圖書展示與閱讀空間，設立包括IP主題展示區、圖書分級閱讀區、文創產品區、圍裙媽媽主題餐飲區、藝術任意門展區等集閱讀、游戲、餐飲、活動、展覽于一體的親子閱讀空間。就在4月22日，該書店還舉行了《幸福巧克力》——親子故事會。
閱讀是一項自主且可長期進行的活動。調研數據顯示，每當年輕人想要學習知識或尋求自身能力進步時就會想到閱讀，其中69.4%的年輕人想通過閱讀收獲更多的知識，58.5%的年輕人則想通過閱讀尋求自身能力的進步與提升。此外，隨著年齡的增加，讀者對專業書籍的了解度也逐漸增加，77%的“80后”比較了解或者完全了解自身專業領域的權威書籍，并且有44%的“80后”會花費60%以上的閱讀時間來瀏覽專業書籍。
“實體書店仍是一個重要的圖書消費渠道，是倡導閱讀、傳播文化的主力軍?！鄙鲜鰰曛骼砣吮硎?。在他看來，相比在線閱讀，實體書店能夠提供濃厚的文化氛圍，給人帶來置身其中的沉浸式體驗。
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