“功能性護膚”賽道競爭白熱化
本報訊 （記者 王 洋）4月15日，第三屆消博會在海南省?？谑新湎箩∧?。據悉，本屆消博會吸引了來自60多個國家和地區的3100余個知名品牌參展。
在化妝品領域，今年國內外眾多美妝大牌齊聚消博會。其中，國際頭部企業雅詩蘭黛集團、資生堂集團、科蒂集團、歐萊雅集團紛紛攜旗下高端香化品牌亮相，華熙生物、片仔癀等國內知名企業也攜旗下多個品牌及新品參展。記者注意到，功能性及可持續消費成為不少品牌的關鍵詞，國貨美妝展現出的強大“科技力”更是今年消博會美妝賽道的一大亮點。
功能性護膚成美妝賽道“關鍵詞”
今年是消博會舉辦的第三個年頭，國貨與國際品牌同臺競技顯得更為激烈。
記者觀察到，“功能性”成為被各大品牌不斷提及的關鍵詞。
不論是作為資生堂皮膚免疫學研究的重要成果的“紅腰子”精華，還是抗老專研的悅薇家族和時光琉璃御藏系列，亦或是敏感肌適用的茵芙莎，今年資生堂集團再次帶來了前沿美膚黑科技和新品。而正在發力護膚品業務的科蒂集團則展示了旗下高端護膚品牌蘭嘉絲汀全新“御顏系列”，更獻上了超高端護膚品牌奧薇達的“消博首秀”。歐萊雅攜旗下歐萊雅、科顏氏、碧歐泉等16個國際護膚美妝品牌亮相，更是帶著源于日本的主打角質修護的品牌TAKAMI上演了在海南旅游零售業務的首秀。
除了國際公司爭奇斗艷，多家本土美妝護膚賽道的頭部企業也強勢吸睛，借助消博會這一國際化平臺，向世界展示國貨厚積薄發的硬實力。
第三次參展的華熙生物攜旗下共計30余個品牌的240多款產品參展——包括20余個消費終端品牌的170余款產品。此外，華熙生物旗下的口腔、洗護、寵物、食品等創新消費品也在本次消博會亮相，并同步展出了生物活性物原料、醫療終端等品牌及產品。
此外，記者注意到，國貨方面，貝泰妮除了敏感肌護膚品牌“薇諾娜”還帶來了全新高端抗衰品牌“AOXMED璦科縵”，而巨子生物則攜旗下深耕重組膠原蛋白領域的可復美、可麗金等產品亮相。
而細數歷屆消博會，可持續消費一直都是各大品牌關注的焦點。
本屆消博會，歐萊雅帶來了“產品環境影響信息及等級標注系統”的中國首發。資生堂集團本次在線下展出了16款替換裝明星單品，并計劃在我國市場提供超過150個單品的替換裝，進一步推動替換裝消費趨勢。同樣注重可持續消費的還有華熙生物，旗下潤百顏持續發起“顏值銀行次拋空管回收計劃”公益活動，將消費者使用過的次拋空管定期化、規?；厥?，為環境保護、可持續消費作出努力。截至2022年12月，該活動已開展10期，累計回收超534萬支空管，共吸引近7萬用戶參與其中。
科技構建企業發展“護城河”
不論是修護、抗初老、敏感肌，還是油皮護理，每一件美妝“黑科技”大單品的背后，都是底層科技、專業科研技術和護膚技術研究的不斷投入。
以目前國際化妝品巨頭為例，數據顯示，2021年歐萊雅申報的專利達517個，而雅詩蘭黛平均每年申請或授予的專利數量也在500個以上。從以上數據可以看出，核心專利是品牌重視科技研發的一個重要“量化”指標。
值得關注的是，國貨化妝品正在不斷用“科技力”武裝自己以實現“突圍”，與國際品牌一較高下。
以華熙生物為例，其財報顯示， 2022年華熙生物研發投入為3.88億元，同比增長36.52%，研發費用率為6.10%。截止到2022年財報報告期內，華熙生物已申請專利為719項（含發明專利574項），獲授權專利337項（發明專利209項）。
此外，記者注意到，合成生物賽道也成為近年來國內外美妝品牌爭相布局的重點。
“合成生物是通向未來科技最基礎的學科，在全球競爭維度中，它甚至超過了芯片?！比A熙生物董事長兼總經理趙燕在2022財報溝通會上如是說。2022年5月，國家發展改革委印發《“十四五”生物經濟發展規劃》，其中在加快提升生物技術創新能力部分，就提到了要加強原創性、引領性基礎研究。瞄準合成生物學等前沿領域，實施國家重大科技項目和重點研發計劃。
麥肯錫數據顯示，預計到2025年，合成生物學與生物制造的經濟價值將達到1000億美元，未來全球60%的物質生產可通過生物制造方式實現。
而合成生物技術在美妝領域的應用優勢也日益顯現，例如在突破原料研發、提升效率等方面發揮巨大作用，兼具降本增效、綠色環保等優勢。合成生物技術正深刻影響著美妝行業的技術變革和產業升級，成為全球美妝行業的科技競爭熱點。
據悉，去年7月歐萊雅聯合投資機構和藍晶微生物共同發起天工開物生物經濟產業加速平臺。另外，合成生物學鼻祖公司Amyris 2022年前兩個季度化妝品和個護消費業務同比增幅超過100%。而作為生物科技公司的華熙生物2018年便開始布局合成生物，如今已經完成了合成生物學所需要的“平臺—人才—技術—轉化”的所有環節，圍繞功能糖、蛋白質、多肽等六大類物質，做出特定產出。
國貨美妝彎道超車未來可期
國貨美妝品牌不斷修煉內功、鍛造科技力，在如今略顯擁擠的美妝賽道贏得了越來越多的關注。
數據顯示，過去3年，有超過6000個美妝品牌開設天貓旗艦店，其中國貨品牌占比達到八成。在“95后”年輕人的化妝臺上，已有超過四成是國貨，而“00后”國貨消費增速最快。此外，騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》顯示，目前，國妝品牌已占有美妝市場56%的市場份額，從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。
除了來自消費終端的認可，美妝產業也越來越得到各地政府的重點關照。繼“十四五”規劃定調后，廣東、上海、浙江等地紛紛發布促進化妝品產業高質量發展的政策文件。
市場認可、政策扶持，這些都對行業發展起到了積極的助推作用。記者觀察到，2022年的“雙11”，國產美妝品牌開始走向高端市場，像功效護膚品、高端精華液都有較高的銷量。在頭部主播的直播間里，歐美大牌美妝產品與國貨美妝產品二者之間形成了競爭的態勢?！斑@說明，無論是產品功效還是品牌影響力，國產美妝品牌都有資格和國際大牌爭一爭，這是國內市場以前沒有出現過的情況?！睒I內人士分析認為。
“歐美大牌在高端護膚品市場占據優勢地位，國產美妝品牌試圖從功效護膚賽道等細分領域彎道超車，從銷售表現上看，國產美妝品牌或能在高端護膚品市場找到定位?！庇袠I內人士表示，在全球美妝競爭加劇的當下，相較于國外品牌，本土品牌一方面更了解我國消費者的需求和護膚痛點；另一方面，如今本土企業從科研投入、產品創新到用戶洞察已經積累起愈加豐富的經驗和成果。這也意味著，我國本土功能性護膚品牌正在崛起，似乎為行業能夠彎道超車、超越國際品牌，提供了更多的可行性。
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