ISPO露營生活展區：
本報訊 （實習記者 劉 元 文/攝）2023年，消費市場重啟，為產業各環節帶來機遇的同時，全球化背景下的新挑戰也浮出水面。2月10日，第十七屆亞洲運動用品與時尚展（以下簡稱“ISPO”）在北京國家會議中心開幕，用3萬平方米展覽面積向從業者及愛好者展示來自360余個品牌的前沿產品及技術。
本次ISPO連通產業上下游，通過充滿互動性的體驗展示區，全方位展示冬季運動、戶外運動、露營生活、運動訓練和功能性面輔料五大板塊，詮釋運動產業的不同面貌，展示行業未來發展契機。
露營作為近期熱度較高的休閑活動之一，在今年ISPO上，相關新品大放異彩，觀眾體驗感拉滿。2月11日，記者前往北京國家會議中心現場揭秘。
“可樂紅”“芒果黃”與“草莓粉”齊亮相 露營裝備設計感與“黑科技”并存
SCALER思凱樂×可口可樂聯名款、CAMEL駱駝×謐野MIYE《小芒種花夜》聯名款及充氣式帳篷、米格斯×草莓熊聯名款……在ISPO現場，記者看到，許多露營品牌都推出了全套聯名款露營裝備，設計感十足。
走進思凱樂品牌展區，首先映入眼簾的便是“可口可樂紅”。大到天幕、速開帳篷，小到折疊椅和水杯全部推出了可口可樂聯名款?！拔覍@款可口可樂聯名款保溫箱很有好感?！薄?0后”觀眾高先生告訴記者，“因為之前在品牌方推廣可樂的廣告中，裝滿可樂與冰塊的保溫箱永遠是主角，所以我一看到它，就仿佛看到了三五好友聚在一起露營、派對的畫面。春天露營的時候，我一定會帶上它?！?/p>
記者了解到，此次ISPO展會現場還是思凱樂×可口可樂聯名系列全球首發?！八紕P樂擁有包括帳篷、天幕、桌椅、睡袋、水杯、器具在內的露營裝備產品線，能為消費者提供一站式露營解決方案?！北本┧紕P樂戶外用品有限公司總經理曾花向記者介紹，“在品牌成立20周年之際推出的全新戶外露營聯乘系列，分為經典、波普（POP）、復古三大產品系列，為消費者帶來一系列極具潮流美學風格的露營裝備?！?/p>
此外，駱駝、米格斯聯名款產品也“狠狠種草”了一撥觀眾?！暗谝淮沃礼橊勥@款聯名帳篷是在芒果TV綜藝節目《妻子的浪漫旅行》中，‘芒果黃’應用在帳篷、睡袋等露營裝備上很討喜，露營時很有辨識度?！薄安葺苁恰锻婢呖倓訂T3》中的角色，沒想到這次能在ISPO上看到它，全套裝備都是‘草莓粉’，真的是一鍵激活少女心?！痹诓稍L中，多位消費者都表達出對多個品牌聯名款產品設計與配色的喜愛。
值得一提的是，除了設計新穎，本次展會上的“黑科技”也不少。
CAMEL駱駝×謐野MIYE《小芒種花夜》聯名款露營裝備
SCALER思凱樂×可口可樂聯名款裝備
MEGOS米格斯×草莓熊聯名款裝備
記者看到，在駱駝展區，一款一鍵自動充氣帳篷吸引眾多愛好者駐足?！斑@款帳篷采用可拆卸電池設計，結合創新芯片控制技術，消費者固定好地釘后，按下開關，100秒內即可充滿，且控制系統自帶防爆機制，氣體充滿便會自動停止重啟，確保安全性?！瘪橊勂放乒P人員陳敏純告訴記者，“實際上這款帳篷已經迭代多次，從第一代手動充氣、第二代借用充氣泵充氣到第三代內置電池充氣，隨著技術不斷進步，每一代的‘bug’也一個個解決。我們一直在研發自動速搭產品，目的就是盡可能降低露營乃至戶外運動的門檻，把更多樣的、健康的生活方式帶給消費者?！?/p>
多種典型自然生態場景為觀眾帶來沉浸式逛展體驗
記者注意到，不同于陳列式產品展示，本次展會包括駱駝、思凱樂在內的多家展商更注重露營場景布置，從草地到戈壁，不同的場景為觀眾帶來更多沉浸式體驗，氛圍感爆棚。
在思凱樂打造的多場景戶外展區內，記者看到，思凱樂融合了山野、戈壁、沙灘、叢林等多種典型自然生態場景，讓觀眾能身臨其境地體驗產品。曾花告訴記者：“從某種程度上來講，電商等其他渠道也可以做到陳列展示產品，但這樣的宣傳會讓消費者缺乏體驗感。只有把產品放到相關的使用場景中，才能讓消費者更好地去體驗產品，帶動消費者去了解品牌，就像我們這次布置了沙灘、戈壁、草地等多種不同的場景，就是想向大家傳達‘不管我們周邊是什么樣的環境，我都可以這樣去體驗’的生活方式，這也與本次ISPO的理念相契合?！?/p>
另一邊，駱駝展區抓取了沙丘、戈壁、胡楊、落日、仙人掌等核心元素，以亞麻、實木、棉布為框架，在展區內呈現出沙漠露營景觀，吸引許多觀眾拍照打卡。
陳敏純表示，這次展會駱駝以《沙漠藝境》為主題進行多功能展區設計，整體布景偏沙漠現代風，觀眾可以在城市與戶外風格的場景里隨性切換?！暗谝?，比起單純的產品展出，這種場景能讓觀眾更有參與感；第二，大多數展區設置在城市內，很多受眾會認為戶外和都市是比較分裂的，但我們想說這并不是一個場景問題，也希望借此傳遞給大家一種不局限于形式的‘戶外’生活方式和習慣。相對于現在大部分消費者認為的‘露營只有苦行僧式露營和精致露營這兩個極端’，我們更希望消費者可以根據自己的預算、喜好、時間去隨性地選擇生活方式?！标惷艏儽硎?。
值得一提的是，在采訪過程中，多位展商均向記者表示，本次展會露營展區相較前幾年的展出面積大了近一倍。
觀眾正在了解駱駝極光一鍵式充氣帳篷
觀眾正在體驗駱駝帳篷面料
觀眾坐在車載側邊天幕下休息
“這是一個行業自然發展的狀態，是市場的需求在助推露營展區面積擴大。ISPO更強調多品類運動生活方式，并沒有更加偏向于露營產業，或者說特別去招露營展商或品牌來參展?！盜SPO項目組高級項目經理張怡告訴記者，“實際上我們的戶外展商一直在做帳篷等露營裝備，但是在2019年的時候，戶外產業中露營板塊還不像現在這么火、這么成規模。露營在國內火起來后，我們戶外品牌的露營系列產品更新迭代得更多、更快，所以這次展會上露營在戶外產業中的占比變大了?！?/p>
同時，張怡也指出，這幾年露營行業遇到了風口，但是2023年，人們有了更方便的出行機會之后，戶外運動會迎來百花齊放的局面。
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