2023年“全國消費促進月”市場調查：
2023年“全國消費促進月”即將落下帷幕。在政府工作報告提出的“把恢復和擴大消費擺在優先位置”要求指引下，全國各地多措并舉提振消費，其中借力主題熱點，打造特色經濟成為重要抓手之一。
借力主題熱點
事實上，自“全國消費促進月”以來，為提振消費，多地圍繞特色經濟出臺一系列提振手段，借力主題熱點帶動消費增長。
例如，在“三八”國際婦女節，各電商平臺點題“她經濟”，推出各類優惠措施，帶動實現頂奢品牌整體成交額同比增長超240%的亮眼成績；3月上旬，杭州瞄準“春日經濟”進一步放寬外擺條件，在52個智慧商圈、商業特色街、夜間經濟聚集示范區，以及若干個區級商圈等區域，加大對商業外擺、戶外文化商業活動等經營活動的支持力度；廣西瞄準“夜經濟”，創新打造特色消費新場景。
此外，記者還了解到，悄然興起的“睡眠經濟”備受多地商家關注。天眼查數據顯示，截至目前，我國共有逾3000家睡眠經濟相關企業，其中約七成企業成立于近5年內。頭豹研究院數據統計顯示，2021年，我國4175.4億元的睡眠經濟市場規模被家居硬件、藥物保健和助眠APP三大類產品分割，占比分別為70%、20%和10%。同時，該市場規模正以年均9.5%的增速擴張，預計在2030年突破萬億元。
“圍繞特色經濟促消費是實現消費領域正向循環的有效手段之一?！北本┥缈圃貉芯繂T王鵬認為，首先，通過主題消費活動，消費者可以匹配到更佳產品、更優服務，從而提升消費意愿；其次，相關活動也為商家創造更多盈利機會，保住了市場主體信心，從而進一步提升產品服務質量；最后，相關活動還將創造部分就業崗位，在一定程度上緩解就業壓力的同時，增加從業者收入，為其后續消費提供保障。
突出本地特色
除了圍繞節日主題，各地還通過突出當地特色帶火市場經濟。
北京市圍繞不同區域、不同人群，推出多元化、高品質的特色消費場景，有為家庭出行打造的親子樂園，有為年輕人推出的時尚潮流天地，大大豐富了市場供給。上海市打造“一街區一主題”特色商業地標，最近培育了82個特色商業街區，并聯動周邊文化、休閑、健康養老等消費元素，將景觀風貌、文化和旅游資源一起整合。
在廣州，多條步行街區增加了每周一次、不同特色的創意集市和促銷活動，吸引大批游客購物消費；在哈爾濱，當地利用各類網紅打卡地，打造獨具風格的時尚創意商圈，為消費添活力；在重慶，當地結合山水環繞的特色，設置巴渝特色濱江商業街區消費新場景，客流量持續攀升。
與此同時，各地也在不斷豐富文旅產品。天津、烏魯木齊等城市把文化演出帶進商業綜合體，將演出與吃、購、玩融合在一起，商圈吸引力明顯提升。這兩天，江蘇的文旅消費推廣季推出賞花、美食、露營等500多項文旅活動，吸引了各地的消費者。甘肅嘉峪關近日開發了體驗感更強的旅游產品，增加了仿古出關、絲路民俗等沉浸式項目，讓游客更直觀地、全方位地了解當地的歷史文化。
星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，在消費升級大勢下，除了消費品的使用屬性和品質之外，消費者還越來越注重消費過程中感官與心理的體驗，因此，為進一步激發消費活力，各市場主體可通過營造特色消費氛圍打造新消費場景，充分考慮消費者在不同消費情景下的消費訴求，繼而整合消費主題、消費環境、消費氛圍等多個要素，營造出更令人耳目一新的感官和心理體驗，從而讓消費者沉浸其中，并激發其消費意愿。 （綜 合）
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